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Trois jours après avoir annoncé en grande pompe une édition spéciale de sa nouvelle berline électrique MG 07 aux couleurs de Guerlain, le constructeur chinois se retrouve au cœur d’une situation pour le moins inhabituelle. La voiture existe bel et bien, elle a été officiellement présentée en Chine le 13 juillet et abondamment photographiée, mais la célèbre maison française affirme n’avoir jamais autorisé cette collaboration.
Un courrier de LVMH qui change la donne
Le 17 juillet, nous avons reçu un courrier de Nicolas Lambert, Head of Online Brand Protection chez LVMH, agissant au nom de la Maison Guerlain. Dans ce message, le groupe indique que « cette collaboration n’a jamais été autorisée par la Maison GUERLAIN » et estime que la reproduction des marques et logos sur ce modèle relève d’actes de contrefaçon au regard du Code de la propriété intellectuelle. LVMH demande par conséquent la suppression de notre précédent article consacré à cette MG 07 « Miracle Garden » et précise avoir également signalé une vidéo YouTube montrant le véhicule afin d’en obtenir le retrait.
Pourtant, la MG 07 « Miracle Garden » a bien été dévoilée
Le plus étonnant dans cette affaire est que l’existence de cette voiture ne fait aucun doute. Le modèle a été présenté lors d’un événement organisé en Chine le 13 juillet. Les photographies montrent une MG 07 arborant une livrée rose décorée de fleurs, les célèbres abeilles de Guerlain sur les jantes, le slogan « In the Name of Beauty » sur les seuils de porte ainsi que plusieurs références explicites à la marque française jusque dans l’habitacle.
Les images de présentation, dont certaines ont largement circulé sur les réseaux sociaux chinois, correspondent parfaitement à celles que nous avions relayées dans notre précédent article.
Le photographe confirme avoir couvert « la collaboration »
Autre élément troublant, le photographe officiellement invité à couvrir l’événement a lui-même publié un message évoquant sans ambiguïté « la collaboration entre MG07 et Guerlain ». Dans son texte, il explique avoir été invité à photographier cette « collaboration » et décrit une voiture recouverte des motifs floraux et des célèbres abeilles de Guerlain. Il précise également que de nombreux détails liés à la marque étaient présents sur la carrosserie comme dans l’habitacle.
Le photographe ajoute que MG avait également préparé une seconde décoration rendant hommage aux cent ans d’histoire de la marque, avec plusieurs clins d’œil à des modèles historiques, notamment la MGA de 1955 et le coupé MG B GT de 1965 dont la silhouette fastback aurait inspiré certains éléments de style de la nouvelle MG 07.
Une affaire qui soulève de nombreuses questions
À ce stade, deux certitudes coexistent. D’un côté, Guerlain affirme officiellement n’avoir jamais autorisé l’utilisation de son nom, de son logo et de son identité visuelle sur cette voiture. De l’autre, une MG 07 reprenant tous ces éléments a bien été exposée publiquement lors d’un événement en Chine et présentée comme une édition spéciale « Miracle Garden ».
Il est impossible, à ce stade, de déterminer ce qui s’est passé en coulisses. S’agit-il d’une initiative locale menée sans validation de Guerlain ? D’un projet finalement désavoué ? Ou d’un autre différend entre les parties ? Une chose est certaine : la voiture n’est pas un simple montage diffusé sur Internet. Elle a bien été produite, exposée et photographiée. C’est précisément ce qui rend cette affaire aussi inhabituelle.
